Аннотация
В статье исследуется проблема формирования бренда вуза. Анализируются направления и факторы формирования бренда вуза, предлагается схема этапности процесса его создания на основе авторского представления понятия бренда. Определяются особенности брендирования деятельности вуза и представляется алгоритм процесса управления брендом вуза с учетом его архитектуры.
Предложена модель взаимовлияния организационной культуры вуза и бренда с выделением особенностей их атрибутивности и структурных элементов: индивидуальности, ценности, архитектуры, ассоциаций. На основе модели даны рекомендации по формированию бренда вуза.
Ключевые слова
абитуриенты, бренд, позиции бренда, брендинг, вуз, выбор, интересы, качество, мотивы, организационная идентичность, организационная культура, потребители, продукт вуза, профессорско-преподавательский состав, реклама, репутация, учебный процесс, финансовая доступность, элемент
Комментарии
Сообщения не найдены